Бренд Stolichnaya

Водочный бренд Stolichnaya (Столичная) знаменит по всему миру. Даже специалисты трактуют историю торговой марки по-разному, слишком уж она насыщена загадками, теориями, домыслами и даже скандалами. Несмотря на многолетние судовые распри, связанные с защитой права на бренд, потребители во многих странах мира знают и любят этот напиток. Поэтому за водкой Stolichnaya закреплен статус одной из старейших и популярнейших марок русской водки.

История зарождения

  • Однозначной и официальной даты появления водки "Столичная" нет. Большинство исследователей пришли к выводу, что годом рождения советской "Столичной" является 1938, когда произошла регистрация торгового знака и рецептуры алкогольного напитка. Тем не менее, первая бутылка "Столичной" появилась только спустя три года, в блокадном Ленинграде.
  • Авторство рецептуры принадлежит В. Г. Свириде, который применил свою производственную технологию на мощностях ленинградского завода "Кристалл".
  • Создание знаменитой этикетки также окружено противоречиями. Первоначальный дизайн был построен на архитектурном изображении гостиницы Москва, в серых тонах, с изящным рукописным шрифтом по диагонали. По одной из версий, на авторство претендовал А. Б. Иогансон, который нарисовал пятиминутный набросок гостиницы сидя прямо за столиком в кафе напротив. По другим данным, автором этикетки был В. М. Яковлев, что подтверждал художник Сенновский из комбината "Союзпродоформление".
  • При тиражировании этикетки типография вынуждена была упростить рисунок, поскольку в послевоенное время качественную печать не мог обеспечить никто. Так из дизайна исчез объем и здание гостиницы "Москва" потребители узнавать перестали. Вместо этого гражданами Союза выдвигалось предположение об изображении элеватора, заводского корпуса или другого промышленного сооружения, — это продемонстрировал опрос 1966 года. Позже упростился шрифт, но все равно уникальность этикетки не подвергается сомнению: до самых 90-х годов она была единственной с изображением архитектуры среди всех водочных представителей.

Stolichnaya на экспорт

В начале 60-х годов Н. С. Хрущев впервые попробовал американский Пепси на одной из выставок в Москве. Вероятно тогда и были проведены переговоры о дистрибуции водки "Столичная" компанией PepsiCo в Америке, в результате чего американцы смогли построить завод в Новосибирске по производству фирменной колы. В 1969 году была создана госкомпания "Союзплодоимпорт", которая запатентовал торговую марку и этикетку продукта. С 1971 года стартовали продажи водки под названием Stolichnaya Russian Vodka в США, пользуясь большой популярностью у покупателей и приносившие огромный доход СССР. Экспортная этикетка на бутылках отливала золотом и насыщенным красным, появилась надпись на латинице, а также изображение медалей.

Бренд "Столичная" после распада СССР

  • продукция бренда StolichnayaВ 1991 году государство отказалось от монополии на производство под брендом "Столичная", в результате чего сильно пострадало качество напитка.
  • В 1994 году владельцем всех прав на продукцию стало ЗАО "СПИ" (Союзплодимпорт) с учредителем Ю. Шефлером.
  • Спустя два года торговая марка была продана компании из Голландии «Spirit International», фактически принадлежащей тому же владельцу.
  • А в 2000-м году право продажи "Stolichnaya" на территории США переходит к компании британского происхождения «Allied Domecq».
  • В 2001 году российский суд перерегистрировал торговые знаки на государство, а именно ФКП "Союзплодоимпорт", учрежденное Минсельхоз РФ. Судовые процессы в заграничных судах, связанные с правообладателями известного водочного бренда, идут с 2002 года.
  • В 2013 году случился скандал, связанный с ЛГБТ-сообществом США, Канады и Великобритании. Активисты гей-движения выступили с протестом против "агрессивного наступления на права геев в России". После бойкота бренда Stolichnaya CEO SPI Group Вал Менделеев в открытом письме дистанцировался от официальной российской позиции и напомнил о латвийском производстве продукта.
  • В ярких промо-кампаниях SPI Group, сопровождающих шествие бренда Stolichnaya по миру, снимаются известные актеры и бизнесмены, среди которых Джулия Стайлс, Хью Хефнер, Биз Стоун. В России, где водка "Столичная" ориентирована на внутренний рынок, ребрендинг и рекламную кампанию провел маркетолог С. Кауфман под слоганом "Покорив весь мир, она вернулась домой".
  • С 2011 года дистрибуцией водки "Столичная" в РФ занимается компания "Росспиртпром".
Официальный сайт: http://stoli.com/
ПРОДУКЦИЯ БРЕНДА STOLICHNAYA