Надпись на входе в Casa MARTINI гласит: VOLERE É POTERE — "Это сила воли". Действительно, в этой компании знают, скольких усилий стоит создание и продвижение самого почитаемого вермута в мире. Знаменитые владельцы бренда, Алессандро Мартини и Луиджи Росси, своим активным жизненным путем доказали, что при наличии большого желания и таланта все пути для любимого дела открыты. Так и случилось, —история Мартини восхищает успешностью, легкостью, итальянским стилем, за которым приятно и интересно наблюдать. Однако обо всем по порядку.
Начало большого бизнеса
С середины XIX века вся Европа "баловалась" ароматными травяными настойками, средней крепости, с приятными сладковатыми вкусами. Италия в те времена, как и сейчас, была на острие модных тенденций, задавала тон в том числе и в образе жизни, употреблении напитков. Для выпуска ароматизированных вин итальянцы открыли компанию Distilleria Nazionate da Spirito di Vino в 1847 году в Турине. Первые основатели — Карло Аньелли, Карло Ре, Клемент Мишель, Элиджио Баудино.
Спустя 10 лет на работу к ним попал предприимчивый и перспективных молодой человек, Алессандро Мартини. В 1863 году Алессандро в 29-летнем возрасте перенимает бразды правления всей компанией за выдающиеся заслуги по развитию бренда, выведение продукции в лидеры рынка вермутов. Стареющие основатели передали права на компанию не только Алессандро Мартини, а и его верному бухгалтеру Теофилио Сола. Тогда фирма сменила название на Martini, Sola & Cia.
Третий партнер, который сделал напиток таким, который мы знаем сейчас, пришел в компанию в 1863 году: это был Луиджи Росси — винодел, экспериментатор, знаток трав. Именно рецептура Росси в истории Мартини сыграла решающую роль: его напиток получил мягкий, приятный для питья вкус, который сильно контрастировал с резкими и горькими вермутами конкурентов. Алессандро был гениальным рекламщиком, поэтому смог донести преимущества нового напитка до поклонников во всем мире. Знаменитый купаж MARTINI Rosso, созданный в 1863 году, по сей день производится по оригинальной рецептуре, а мастера купажа в восьмом поколении бережно хранят тайну. Известно, что подлинный рецепт Росси одновременно известен всего трем людям в мире.
Этапы развития: XIX — XX столетия
- 1864 год — на Севере Италии, в деревне Пессионе возводят новый завод. Партнеры выбрали наиболее удачное место: рядом проходит железнодорожная колея Турин — Генуя, экологически чистая местность позволяет выращивать травы и собирать дикорастущие растения в Альпах.
- 1865 год — история вермута MARTINI пополнилась дебютной наградой, Золотой медалью из Дублина, что стало успешным стартом на всевозможных выставках и конкурсах.
- 1879 год — компания приобретает новое название, Martini&Rossi, после смерти делового партнера Т. Сола. Его доля в бизнесе была продана семьей в распоряжение А. Мартини и Л. Росси.
- 1892 — после смерти Л. Росси в управление приходят его наследники: сыновья Энрико, Чезаре, Эрнесто и Теофилио. Они успешно продолжили дело отца и смогли расширить бизнес. Новые представительства компании открылись в Барселоне, Женеве, Буэнос-Айресе.
- 1903 год — 70 стран мира импортируют Мартини и напиток обладает невиданной популярностью.
- 1905 год — со смертью Алессандро Мартини уходит целая эпоха, однако дело его жизни передано в надежные руки и продолжает развиваться.
- 1911 год — Теофилио Росси, сын Луиджи, организовывает в Турине международную выставку, фирменный вермут становится главным напитком мероприятия. Более 7 миллионов человек посетили выставку за полгода и были восхищены вкусом вермута. Так слава итальянского напитка зашла еще дальше.
- 1922 год — компания сокращает название до Martini, получает огромное количество наград, хвалебные отзывы от мировых аристократов: японского императора Тайсё, короля Витторио Эммануэля III, Папы Пия XI.
- 1925 год — компания Мартини становится партнером автомобильных гонок Gran Coupé в Турине.
- 1958 год — открытие Международного Клуба Martini, основание команд для участия в ралли, турне, автогонках, международных регатах. Любовь к скорости и спорту впоследствии вылилось в спонсирование команды WILLIAMS RACING на Формуле 1.
- 1950 — 60-е годы — культовые вечеринки MARTINI TERRAZZA в Милане завоевывают культурную и творческую среду. Исследователи сходятся во мнении, что именно эти мероприятия на крышах с легким, элегантным алкоголем, организованные компанией Мартини, стали началом эпохи гламура.
- 1992 год — в истории бренда начинается современный этап: происходит слияние с концерном Бакарди, в результате чего на рынке появляется новое название Bacardi-Martini Ltd, однако качество выпускаемой продукции по прежнему находится на высоте и горячо почитается во всем мире.
Эпоха современности
В настоящее время производство традиционных итальянских вермутов со 150-летней историей находится в руках трех мастеров купажа: Беппе Муссо, Франко Бренца, Ивано Тонутти. Они получили доступ к сложному и ценному секрету рецептуры Росси и бережно хранят его в тайне, чтобы передать наследие следующему, девятому поколению.
Историю Мартини можно изучить и наглядно. Для этого компания приглашает поклонников посетить Музей виноделия и галерею Martini в итальянском Турине. Экскурсии, мастер-классы, бизнес встречи, дегустация в лаунж-баре позволят понять причины невероятного успеха алкогольной продукции. Архив культовых рекламных плакатов, экспозиция бутылок от старинных до актуальных версий, музей-подвал и встреча с мастерами купажа подарят ценителям незабываемые впечатления.
